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2025 年 2 月 23 日，一份承载着 “三农” 发展重要使命的纲领性文件 ——《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》震撼发布。这是党的十八大以来，第 13 个指导 “三农” 工作的中央一号文件。在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的时代背景下，文件中涉及文旅的相关内容，如同一束强光，穿透市场迷雾，为文旅行业的发展照亮了新的前行方向，开启了文旅行业在乡村这片广阔天地的新征程，带来了前所未有的发展机遇。
融合发展，挖掘乡村文旅新潜力
文件明确指出，要 “推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。乡村文旅融合，绝不是简单的 “1+1”，而是需要深度挖掘乡村文化内核，让文化与旅游相互渗透、相互促进，形成强大的发展合力。
乡村拥有丰富的文化宝藏，古村落、传统民俗、民间技艺等都是乡村文旅发展的重要资源。比如浙江的某古村落，那里的明清古建筑群保存完好，具有极高的历史文化价值。当地政府和文旅企业联手，投入大量资金对古建筑进行修缮，保留了建筑原有的古朴风貌和独特韵味。同时，他们巧妙地将传统建筑艺术与现代旅游体验相结合，开发出民俗文化体验游项目。游客来到这里，不仅能漫步在古色古香的街巷，欣赏精美的木雕、砖雕、石雕，感受传统建筑的独特魅力；还能参与到剪纸、刺绣、竹编等传统手工艺制作中，亲身体验民间技艺的精妙之处。这些活动不仅让古老文化在旅游中 “活” 起来，也让游客在游玩过程中更加深入地了解乡村文化，极大地提升了乡村旅游的独特性和吸引力。
对于文旅企业而言，这是一个巨大的发展机遇。文旅企业应积极响应政策号召，主动参与乡村文旅项目。凭借自身丰富的资源和成熟的运营经验，深入挖掘乡村特色，打造出更多独具特色的乡村旅游产品。比如，打造具有地方特色的民宿，从房间布置、餐饮服务到活动体验，都融入当地的文化元素，让游客感受到原汁原味的乡村生活；建设乡村主题乐园，以乡村的自然风光、农事活动为主题，设置亲子农耕体验区、乡村动物观赏区等，满足不同年龄段游客的需求，进一步丰富乡村旅游供给。
业态创新，开拓乡村文旅新路径
文件鼓励 “培育乡村新产业新业态”“因地制宜发展庭院经济、林下经济、民宿经济”，为乡村文旅发展提供了全新的思路和方向。
庭院经济方面，农户可以充分利用自家的庭院空间，将其打造成家庭式手工艺品展示售卖点。例如，在云南的一些乡村，农户将自己制作的民族服饰、银饰、扎染制品等手工艺品摆放在庭院中展示和售卖。游客在庭院中不仅可以欣赏到精美的手工艺品，还能与农户交流，了解手工艺品的制作过程和背后的文化故事，体验到乡村生活的宁静与美好。同时，游客还可以购买自己喜欢的手工艺品作为纪念品，将乡村的美好回忆带回家。
林下经济具有广阔的发展空间。森林资源丰富的乡村，可以充分利用林下空间，开展森林康养、户外探险、科普研学等活动。比如，在四川的一些山区，当地依托茂密的森林资源，开发了森林康养项目。游客可以在森林中漫步、呼吸清新空气、享受森林浴，还可以参加森林瑜伽、冥想等活动，放松身心，缓解压力。此外，还可以开展户外探险活动，如徒步穿越、攀岩、露营等，满足游客挑战自我、亲近自然的需求。同时，结合森林资源，开展科普研学活动，让游客了解森林生态系统、动植物知识等，增加旅游的趣味性和教育性。
民宿经济作为乡村文旅的重要组成部分，需要不断提升品质。从硬件设施来看，要注重房间的装修风格和设施配备，以当地民俗文化为主题设计房间，让游客在住宿过程中感受到浓厚的文化氛围。同时，要提供优质的服务，如热情周到的接待服务、特色的农家美食、丰富的乡村活动体验等。例如，在贵州的一些少数民族聚居地，民宿以当地的民族文化为主题，房间布置充满民族特色，游客可以品尝到酸汤鱼、糯米饭等特色美食，还可以参加苗族的芦笙舞、侗族的大歌表演等活动，深度体验乡村风情。
文化建设，夯实乡村文旅新根基
在 “加强文明乡风建设” 方面，文件提出 “建立优质文化资源直达基层机制，丰富农村文化服务和产品供给”“推进传统村落特色保护区建设，加强乡村文化遗产保护传承和活化利用”。这就要求文旅行业在发展乡村旅游时，必须高度重视文化保护与传承，让乡村文化成为乡村文旅发展的灵魂。
一方面，要积极推动城市优质文化资源向乡村流动。通过政府引导、企业参与、社会支持等方式，建立优质文化资源直达基层的长效机制。例如，定期组织城市的文艺团体到乡村举办文艺演出，将歌舞、戏曲、小品等精彩节目送到乡村百姓家门口；举办艺术展览，展示绘画、书法、摄影等艺术作品，提升乡村居民和游客的艺术鉴赏水平；开展文化讲座、培训等活动，丰富乡村居民的文化生活，提高他们的文化素养。
另一方面，要加强对乡村文化遗产的保护和传承。乡村拥有众多的文化遗产，如古老的建筑、传统的技艺、民俗节日等。这些文化遗产是乡村历史的见证，也是乡村文旅发展的重要资源。要加大对乡村文化遗产的保护力度，制定科学合理的保护规划，加强对古建筑的修缮和维护，传承和弘扬传统技艺。同时，要注重对文化遗产的活化利用，通过创新的方式将文化遗产转化为旅游产品。例如，将传统技艺开发成互动体验项目，让游客在参与过程中感受乡村文化的魅力；利用传统节日举办民俗文化活动，吸引游客前来体验乡村的节日氛围。
2025 年中央一号文件为文旅行业在乡村领域的发展指明了清晰的方向。文旅行业应紧紧抓住这一难得的历史机遇，积极主动作为，通过深度融合、业态创新、文化建设等一系列有力举措，推动乡村文旅产业蓬勃发展。这不仅有助于实现乡村全面振兴，让乡村成为人们向往的美好家园；也为文旅行业自身发展开拓更广阔的空间，创造更多的发展可能。未来，随着政策的逐步落地实施，相信乡村文旅必将迎来更加灿烂辉煌的明天，成为推动经济发展、促进文化繁荣、实现乡村振兴的重要力量。
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